10. AI 取走内容后，流量去了哪里

过去的20多年的互联网提供了一个双赢甚至多赢的稳定需求供应关系。

很多比如博客等网页提供免费的内容给搜索引擎进行爬取，然后搜索引擎把流量反馈给内容网站。这样第三方广告投放者就能够充分利用这种“流量引力”拉取潜在客户。

Cloudflare 公布的“爬取回流比”中，Google是 10：1，OpenAI是3700：1，Anthropic是令人咂舌的500,000：1。如果做个比较的话，搜索引擎往往能带回一些流量，但是AI公司的智能体在获得内容后几乎并不反馈用户任何流量。可以说是完全白拿。这也难怪为什么有很多研究学者认为AI大模型公司需要对人类知识进行付费。

对依赖访问量维持内容更新的网站来说，如果读者在其他地方已经得到答案，网站就可能失去一次被访问、被订阅或被记住的机会。内容依然被使用，创作者却未必能接触到使用它的人。

不过，爬取回流比需要带着统计口径看。Cloudflare 的指标说明比较的是 HTML 页面爬取请求与回流请求。它并不直接衡量作者收入，也不能单凭这个数字判定每次爬取的用途。其 2025 年回顾也显示，比例会随时间波动。